Рекламата в ChatGPT се плаща към OpenAI по един от три модела: на 1 000 показвания (CPM) при цел Reach, на валиден клик (CPC) при цел Clicks, или на клик с оптимизация към конверсия (oCPC) при цел Conversions. Няма плащане на продажба и няма плащане „за препоръка“. За CPC кампании OpenAI препоръчва начален максимален залог 3–5 USD на клик, а реалната цена се определя в аукцион с втора цена, претеглен по релевантност. Минималният дневен бюджет зависи от валутата на акаунта: публикуваните стойности са 25 USD за САЩ и 15 GBP за Великобритания, а стойност в евро към септември 2026 г. не е обявена и се вижда при създаване на кампанията. Дневният бюджет е средна стойност за седем дни — разходът в отделен ден може да стигне до двойния размер, а за седмица до седем пъти дневния бюджет. За смислен първи тест в България препоръчвам рекламен бюджет от 600 до 1 000 € за 30 дни.

Аз съм Християн Панов — Performance Marketing консултант с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. По-долу е разбор на ценообразуването в ChatGPT Ads по официалната документация на OpenAI и как да сметнете какъв клик можете да си позволите.

Какви са моделите на плащане в ChatGPT Ads?

Целта на кампанията определя как се плаща и към какво се оптимизира доставката. При Reach (CPM) платформата максимизира показванията и таксува на 1 000 импресии — подходящо за обхват. При Clicks (CPC) платформата търси кликове от потребители, които е вероятно да се ангажират, и таксува на валиден клик. При Conversions (oCPC) платформата търси кликове, които е по-вероятно да доведат до избраното събитие — покупка, регистрация, запитване — но таксуването остава на клик, не на конверсия. Целта не може да се променя след създаване на кампанията; при нужда от друга цел се създава нова.

Важна подробност: oCPC изисква предварително настроено проследяване чрез OpenAI Pixel или Conversions API и поне едно стандартно събитие с достатъчно обем. Кампания с рядко събитие е трудна за оценка и за оптимизация.

Как работи аукционът и какво определя цената на клик?

OpenAI използва аукцион с втора цена, претеглен по релевантност. Това означава две неща. Първо, не плащате своя максимален залог, а цена, определена спрямо следващия конкурент. Второ, релевантността на рекламата към разговора тежи наред със залога — реклама, чиито context hints, заглавие и страница за кацане отговарят точно на разговора, може да печели показвания при по-нисък залог. Затова първата стъпка при висока цена на клик не е вдигане на залога, а подобряване на релевантността: по-точни подсказки, по-конкретни заглавия, страница, която отговаря на сравнението на клиента.

Ads Manager дава и индикация за силата на залога — дали е конкурентен или е вероятно да ограничи доставката. При новите рекламни групи по подразбиране е избрана стратегията Maximize results, при която платформата сама настройва залозите в рамките на бюджета; тя не гарантира конкретна цена на клик или на резултат. При нужда от твърд таван се избира ръчен максимален залог.

Какъв е минималният бюджет за реклама в ChatGPT?

Минималният дневен бюджет се определя от валутата на рекламния акаунт. Таблицата на OpenAI към септември 2026 г. включва Австралия (25 AUD), Бразилия (40 BRL), Канада (25 CAD), Индия (725 INR), Япония (2 500 JPY), Мексико (150 MXN), Нова Зеландия (25 NZD), Южна Корея (25 000 KRW), Великобритания (15 GBP) и САЩ (25 USD). Стойност в евро все още не е публикувана; реалният минимум се показва при създаване на кампанията. Технически изпълним минимум и смислен тест обаче са две различни неща.

Бюджетът може да е дневен или общ за кампанията. При дневен бюджет OpenAI пейсва разхода като средна стойност за седемдневен период: в отделен ден може да се похарчи до два пъти дневния бюджет, а за седемте дни — до седем пъти дневния бюджет. Пример от документацията: при 100 USD дневен бюджет за седемдневна кампания таванът на медийния разход е 700 USD. Типът бюджет не може да се смени обратно от дневен към общ след промяна.

Колко рекламен бюджет е нужен за първи тест в България?

При начален залог от 3–5 USD на клик, както препоръчва OpenAI, 500 € купуват ограничен обем трафик. Ако българската конкуренция в аукциона дава по-ниски цени, толкова по-добре, но това не бива да се обещава предварително. За първи тест препоръчвам три нива на рекламен бюджет, който отива изцяло към OpenAI:

Минимален старт от 300 до 500 € — само за проверка дали има доставка и дали намеренията са правилни. Пълноценен първи тест от 600 до 1 000 € за около 30 дни — достатъчно, за да се прочетат релевантността и качеството на трафика. Сериозен тест за онлайн магазин или lead generation — 1 000 до 2 000 € и нагоре, когато проследяването е стабилно и има работеща каталожна кампания.

Разходът за управлението на кампанията е отделна тема и зависи от обхвата — определя се за конкретния случай след проверка за допустимост.

Как да сметнете каква цена на клик можете да си позволите?

Клик от ChatGPT може да струва повече от клик в Google или Meta и пак да е по-изгоден, ако човекът е по-напред в решението си. Правилната мярка не е „CPC в ChatGPT срещу CPC в Meta“, а праговата цена на клик: коефициент на конверсия на сайта, умножен по приноса от една конверсия. Ако всеки посетител носи средно 4 € принос (например 2% конверсия при 200 € принос от поръчка), клик за 1.50 € е печеливш, а клик за 0.20 € от трафик, който не купува, е разход.

Затова първите 30 дни се четат на три нива. Първо доставка: показвания, CTR, цена на клик. После качество на трафика: ангажирани сесии, разгледани продукти, добавяния в количката или започнати запитвания. Накрая бизнес резултат: поръчки или запитвания, цена на резултат, приход. Решения след 20 клика са преждевременни; решения след 30 дни с работещо проследяване са смислени. Метод за прага: прагов ROAS и марж.

Как се таксува и кога се тегли от картата?

ChatGPT Ads работи с постплащане: разходът се натрупва в акаунта и се таксува към запазената карта, когато се достигне платежният праг на акаунта. Новите рекламодатели започват с по-нисък праг, който OpenAI може да повиши автоматично при успешна история на плащанията; прагът не може да се променя ръчно, нито през поддръжката. Остатък в края на месеца се таксува дори да не е достигнат прагът. При добавяне на карта банката може да покаже временна авторизация от 100 USD — това е проверка, не разход, и се освобождава след верификация.

Платежната информация трябва да съответства на държавата и юридическото лице от регистрацията на акаунта. Държавата, валутата и часовата зона не могат да се променят след създаване, което за български бизнес означава внимателен избор при регистрацията.

Какво казва OpenAI за очакваните цени и резултати?

OpenAI посочва изрично, че платформата е в бета фаза и че няма бенчмаркове за представяне по рекламодатели, индустрии или типове кампании. Всички публикувани от трети страни диапазони за CPM, CPC или CTR идват от отделни акаунти и ранни месеци, когато пазарът е бил различен, и не бива да се използват за планиране в България. Единственото насочващо твърдение на OpenAI е, че рекламите от продуктов фийд са сред най-силните в програмата — за онлайн магазин каталожната кампания е добра първа стъпка.

FAQ — Често задавани въпроси за цената на реклама в ChatGPT

Плаща ли се на продажба или на резултат?

Не. И при кампании с цел конверсии таксуването е на валиден клик. Залогът при oCPC е ориентиран към конверсия, но не е цена за конверсия и не гарантира цена на резултат.

Какъв залог да задам в началото?

OpenAI препоръчва максимален залог 3–5 USD на клик за CPC кампании. При CPM Ads Manager показва дали залогът е конкурентен. При oCPC няма препоръчана стойност към момента — залогът се настройва по резултатите.

Може ли кампанията да похарчи повече от дневния бюджет?

Да, в отделен ден — до два пъти дневния бюджет. За седемдневния период разходът не надвишава седем пъти дневния бюджет.

Има ли минимален бюджет в евро?

Към септември 2026 г. OpenAI не е публикувал стойност в евро. Минимумът за акаунта се показва при създаване на кампанията.

По-скъп ли е кликът в ChatGPT от Google?

Според официалната документация няма бенчмаркове, с които да се сравнява. Правилната мярка е праговата цена на клик за Вашия бизнес, не сравнението между платформи.

Заключение

Цената на рекламата в ChatGPT се определя от три неща: избраната цел (CPM, CPC или oCPC), релевантността на рекламата към разговора и конкуренцията в аукциона. Минималният бюджет е технически въпрос; смисленият тест е бизнес въпрос — 600 до 1 000 € рекламен бюджет за 30 дни с работещо проследяване дава отговор дали каналът носи клиенти на приемлива цена. Решението за мащаб се взима по цена на резултат, не по цена на клик.

Заявете оферта за реклама в ChatGPT →

Свързани статии: Реклама в ChatGPT: как работи · Проследяване на конверсии от ChatGPT Ads · Колко струва Google реклама

Източници: OpenAI Help Center — Create Campaigns (минимални бюджети) · OpenAI Help Center — Daily Budgets · OpenAI Help Center — Billing & Payment · OpenAI Help Center — The Basics