Google Shopping в България: статус към октомври 2026
Към 14 октомври 2026 г. Google Shopping не е официално пуснат за купувачи в България. Английската версия на официалната таблица на Google с държавите за Shopping реклами и безплатни продуктови обяви не включва България, а българският език не е сред поддържаните езици за продуктови данни. Съобщението от 14 юли 2026 г. за 14 нови пазара, сред които и България, вече не съществува в помощния център на Google. Всички дати за старт, които циркулират в българските публикации (септември, октомври, „до края на годината“), идват от агенции и публикации в LinkedIn, не от Google.
Материалът е подготвен от Християн Панов, основател на Hpanov-Digital, консултантска практика за performance маркетинг с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. Статусът се проверява директно в документацията на Google и се обновява при всяка промяна. Последна проверка: 14.10.2026.
Статус на Google Shopping за България, 14.10.2026
| Shopping реклами към купувачи в България | Не са в официалния списък |
| Безплатни продуктови обяви в България | Не са в официалния списък |
| Български език за продуктови данни | Не се поддържа |
| Официална дата за старт | Няма обявена |
| Shopping реклами в Гърция и Румъния (за магазин с доставка там) | Налични, с CSS партньор |
Какво казва официалната таблица на Google?
Единственият документ, който определя къде се показват Shopping реклами и безплатни продуктови обяви, е страницата „Supported countries and currencies“ в помощния център на Google Merchant Center. Към 14.10.2026 английската ѝ версия не съдържа България. Липсват и Хърватия, Кипър, Естония, Латвия, Литва, Люксембург, Малта и Сърбия. Гърция (EUR) и Румъния (RON) са в списъка и при тях Shopping табът е достъпен за потребителите.
Архивните копия на същата страница от 31.08, 01.09 и 23.09.2026 г. показват същото: България не е в списъка. В списъка с поддържаните езици за продуктови данни също няма български. Без поддържан език продуктите не могат да бъдат показани на купувачи в страната, дори магазинът да е готов технически.
Защо българската версия на страницата показва България?
Това е капанът, в който попадат повечето проверки. Българската, хърватската и естонската версия на същата страница на Google (параметър hl=bg, hl=hr, hl=et) към 14.10.2026 все още изброяват България с евро и със знака за наличен Shopping таб. Английската, британската, германската, румънската и гръцката версия не я съдържат.
Най-вероятното обяснение е, че преведените версии са останали от периода между 14 юли и 18 август 2026 г. и не са обновени след премахването. Google не е потвърдил това. Самата българска страница носи бележка, че съдържанието може да е преведено автоматично. Практическото правило е просто: статусът се проверява в английската версия на страницата, не в преведената.
Каква е хронологията на обявите за България?
- Март 2026. Публикация в LinkedIn говори за 15 нови европейски пазара в два етапа, като България е във втория, „около празничния сезон“, без дати. Новината е препечатана от отраслови сайтове с уточнението, че източникът не е Google. По същото време в български публикации се появява датата „от октомври 2026“.
- 14 юли 2026. Google публикува в помощния център на Merchant Center съобщение за 14 нови пазара за Shopping реклами и безплатни обяви, сред които България. Според отразяването в отрасловите медии лекарствата без рецепта и с рецепта са забранени и в 14-те пазара.
- 18 август 2026. Съобщението е премахнато, а България, Хърватия, Кипър, Естония, Латвия, Литва, Люксембург, Малта и Сърбия изчезват от официалната таблица, без обяснение и без нова дата.
- 14 октомври 2026. Страницата със съобщението от юли връща „страницата не може да бъде намерена“. Английската таблица не съдържа България. Официалният списък с промени в Merchant Center за юли–октомври 2026 г. не съдържа съобщение за България. Публично изявление на Google за връщане на тези пазари не е открито.
Какво означава това за един български онлайн магазин днес?
Платени Shopping реклами и безплатни продуктови обяви към купувачи в България официално не се предлагат. Това не спира рекламата на продукти в Google изцяло:
- Search кампании работят нормално и покриват продуктовите търсения с текстови реклами.
- Performance Max без продуктов фийд работи в търсенето, YouTube, Display и Gmail, но без продуктовите обяви със снимка и цена.
- Каталожните реклами в Meta работят в България със същия продуктов фийд, който по-късно ще трябва и за Google.
- Продажби в Гърция и Румъния. Магазин, който доставя там и има версия на сайта на гръцки или румънски, може да показва Shopping реклами в тези държави. И в двете страни е задължителен CSS партньор.
При техническа проверка на 01.10.2026 в един Merchant Center акаунт България можеше да бъде избрана като целева държава. Продуктите бяха отхвърлени за България само поради липса на настройка за доставка, без грешка „неподдържана държава“, а Shopping кампания с насочване към България минаваше валидация в Google Ads. Това показва, че системите на Google допускат настройката. То не доказва, че рекламите ще получат показвания, докато България не е в официалния списък.
Трябва ли CSS партньор за България?
CSS (Comparison Shopping Service) е услуга за сравнение на цени, чрез която магазинът участва в Shopping рекламите. Към 14.10.2026 CSS е задължителен в 21 държави: Австрия, Белгия, Великобритания, Германия, Гърция, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Нидерландия, Норвегия, Полша, Португалия, Румъния, Словакия, Унгария, Финландия, Франция, Чехия, Швейцария и Швеция. България не е в този списък, защото не е в списъка за Shopping изобщо.
Дали CSS ще бъде задължителен и за България при евентуален старт, Google не е обявил. За магазин, който продава в Гърция или Румъния, въпросът е актуален сега. Подробно: CSS за Google Shopping: какво е и кога е нужен.
Как да подготвите магазина, преди Google да пусне България?
Подготовката е еднаква независимо от датата и отнема седмици, не дни. Магазинът, който е готов в деня на старта, събира данни, докато останалите още оправят фийда.
- Цени само в евро. България е в еврозоната от 01.01.2026 г., а задължителното двойно обозначаване на цените в лева и евро приключи на 08.08.2026 г. Цената във фийда, на продуктовата страница и в количката трябва да съвпада.
- Доставка и връщане. Настройка за доставка до България в Merchant Center и публични страници за доставка и връщане на сайта. Липсата на доставка е най-честата причина за отхвърляне.
- Продуктови данни. Пълни заглавия до 150 знака, марка, GTIN или MPN, наличност, категория. Заглавието решава по кои търсения се показва продуктът.
- Структурирани данни на продуктовите страници. Цената и наличността в микроданните трябва да са същите като във фийда.
- Проследяване със стойност на поръчката. Без стойност автоматичното наддаване оптимизира към брой поръчки, не към оборот.
- Проверка на категорията. Лекарствата са забранени в Shopping за новите пазари. Аптеки и магазини за добавки трябва да проверят ограниченията за своите продукти отделно.
Пълният списък стъпка по стъпка: Merchant Center чеклист за български онлайн магазин.
Как да проверите сами дали Google Shopping е пуснат в България?
- Отворете официалната таблица на английски и потърсете „Bulgaria“. Ако я няма, Shopping не е официално наличен.
- Не разчитайте на версията с
hl=bg. Към 14.10.2026 тя показва България, макар английската да не я показва. - В Merchant Center отворете диагностиката на продуктите за България. Грешка за неподдържана държава означава, че пазарът не е отворен. Липсваща доставка или друга грешка в данните означава, че проблемът е във Вашия акаунт.
- Следете раздела с новини в помощния център на Merchant Center. Официалното съобщение ще бъде там.
FAQ — Често задавани въпроси за Google Shopping в България
Пуснат ли е Google Shopping в България?
Не официално. Към 14.10.2026 г. България не е в английската версия на официалната таблица на Google за Shopping реклами и безплатни продуктови обяви, а българският език не е поддържан за продуктови данни.
Кога ще бъде пуснат Google Shopping в България?
Google няма обявена дата. Съобщението от 14 юли 2026 г., което включваше България, е премахнато на 18 август 2026 г. Датите „септември“ и „октомври 2026“ идват от агенции, не от Google.
Защо в българската версия на помощния център пише, че България се поддържа?
Българската версия на страницата не е обновена след премахването на България от английската таблица. Валиден е английският текст.
Мога ли да рекламирам продукти в Гърция и Румъния от България?
Да, ако магазинът доставя до съответната държава, има версия на сайта на езика на фийда и работи с CSS партньор. Shopping рекламите са налични и в двете държави, а CSS е задължителен и в двете.
Трябва ли продуктовият фийд да е на английски?
Google не е обявил правило за България. Общото правило е, че езикът на фийда трябва да съвпада с езика на продуктовата страница и количката. Превод на магазина само заради Shopping не се препоръчва, преди Google да публикува изискванията за България.
Какво да рекламирам междувременно?
Search кампании за продуктовите търсения, Performance Max без фийд и каталожни реклами в Meta. Продуктовият фийд, подготвен за Meta, се използва и в Google при старта.
Заключение
Към 14.10.2026 Google Shopping не е официално наличен в България, а всички публикувани дати за старт са неофициални. Магазинът печели не от това, че е чул датата пръв, а от това, че в деня на старта има одобрен фийд, правилна доставка и проследяване със стойност на поръчката. Тази страница се обновява при всяка промяна в официалния статус.
История на промените: 14.10.2026 — първа публикация, проверка на английската, българската, хърватската и естонската версия на официалната таблица, на страницата за CSS и на премахнатото съобщение от юли.
Заявете оферта за дигитален одит →
Свързани статии: Google Shopping за онлайн магазин · Отхвърлени артикули в Merchant Center · Performance Max: кога работи
