Merchant Center чеклист за български онлайн магазин

Подготовката на български онлайн магазин за Google Shopping е 12 проверки в четири групи: акаунт и сайт, доставка и цени, продуктови данни, проследяване. Нито една не зависи от датата, на която Google ще пусне България, а повечето отнемат часове, не седмици. Най-честите причини за отхвърляне на продукти са три: липсваща настройка за доставка, разминаване между цената във фийда и на сайта и липсващ уникален идентификатор. Магазинът, който ги е изчистил предварително, започва да събира данни от първия ден, вместо да чака одобрение.

Материалът е подготвен от Християн Панов, основател на Hpanov-Digital, консултантска практика за performance маркетинг с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. Последна проверка: 14.10.2026. Към тази дата Google Shopping не е официално наличен в България; подробно в статуса на Google Shopping в България.

Какво трябва да е готово в акаунта и на сайта?

• 1. Merchant Center акаунт с пълна информация за бизнеса. Име, адрес, телефон и имейл за контакт, същите като на сайта.
• 2. Потвърден и заявен уебсайт. Домейнът на магазина е потвърден в Merchant Center. Без това продуктите не се показват.
• 3. Публични страници с правилата. Доставка, връщане и рекламации, общи условия, контакти. Google проверява дали съществуват и дали съвпадат с настройките в акаунта.

Как трябва да са настроени доставката и цените?

• 4. Настройка за доставка до България. Срок и цена на доставката в Merchant Center. При техническа проверка на 01.10.2026 липсата на доставка беше единствената причина продуктите да не бъдат одобрени за България.
• 5. Цени само в евро. България е в еврозоната от 01.01.2026 г., а задължителното двойно обозначаване в лева и евро приключи на 08.08.2026 г. Цената във фийда, на продуктовата страница и в количката трябва да съвпада, с ДДС включен.
• 6. Промоционални цени в отделно поле. Намалената цена се подава в полето за промоционална цена, не като основна. Разминаването при промоции е най-честата причина за отхвърляне след смяна на цените.

Кои продуктови данни решават дали продуктът ще се показва?

• 7. Задължителните полета. Идентификатор, заглавие, описание, връзка към продукта, връзка към снимката, цена, наличност и състояние на всеки артикул.
• 8. Уникален идентификатор. GTIN (баркод) за продукти с баркод от производителя; марка и MPN, където баркод няма. Собствени продукти без баркод се маркират като такива, не се оставят празни.
• 9. Заглавие, което съвпада с търсенето. До 150 знака; първите думи са най-важни. „Мъжки зимни обувки, естествена кожа, черни, 43“ се показва при реални търсения, „Артикул 4412“ не се показва почти никъде.
• 10. Снимки без наложен текст и поне 500×500 пиксела. Без промоционален текст, воден знак и рамки върху снимката. Google въвежда изискване за минимум 500×500 пиксела за всички продуктови снимки, което се прилага от 31.01.2027 г. Магазин, който подменя снимките сега, не губи продукти от показване след тази дата.

Какво трябва да проследявате, преди да пуснете бюджет?

• 11. Покупка със стойност на поръчката. Конверсията подава сумата и валутата, не само факта на поръчката. Без стойност автоматичното наддаване оптимизира към брой поръчки, не към оборот и печалба.
• 12. Consent Mode v2 и структурирани данни. Режимът за съгласие е изискване на Google за рекламодатели в ЕИП. Структурираните данни на продуктовата страница (цена, валута, наличност) трябва да съвпадат с фийда.

Откъде се взима продуктовият фийд според платформата?

Фийдът, подготвен по тези правила, работи и за каталожните реклами в Meta. Не е нужно да чакате Google, за да го използвате.

Как се проверява готовността в Merchant Center?

В диагностиката на продуктите, по държава. Грешките се четат на три нива: акаунт, източник на данни, отделен артикул. Работата започва от грешките на ниво акаунт, защото една от тях спира целия каталог. Подробно как се чете диагностиката: Отхвърлени артикули в Merchant Center.

За България към 14.10.2026 има и допълнителна проверка: ако диагностиката показва грешка за неподдържана държава, пазарът още не е отворен. Ако грешките са за доставка, цена или идентификатори, проблемът е във Вашите данни и се поправя сега.

FAQ — Често задавани въпроси за подготовката за Google Shopping

Мога ли да създам Merchant Center акаунт, преди Shopping да е пуснат в България?

Да. Акаунтът, потвърждаването на сайта, доставката и фийдът се настройват независимо от статуса на пазара.

Трябва ли цените да са с ДДС?

Да. В държавите от ЕС цената в продуктовите данни включва ДДС и съвпада с крайната цена на продуктовата страница.

Какво да направя с продукти без баркод?

Подайте марка и MPN, а за собствени продукти без баркод маркирайте, че идентификатор не съществува. Празно поле при продукт, който има баркод, води до отхвърляне или ограничено показване.

На какъв език трябва да е фийдът?

Общото правило на Google е езикът на фийда да съвпада с езика на продуктовата страница и количката. Към 14.10.2026 българският не е сред поддържаните езици, а изисквания за България не са публикувани.

Колко често трябва да се обновява фийдът?

Поне веднъж дневно, при често менящи се наличности и цени — по-често. Реклама на изчерпан продукт е платено посещение без възможност за поръчка.

Заключение

Готовността за Google Shopping не зависи от датата на старта. Дванадесетте проверки са едни и същи за България, Гърция и Румъния, а фийдът, изчистен по тях, работи веднага и в Meta. Когато Google отвори България, предимство ще имат магазините, чиито продукти вече са одобрени.

Заявете оферта за дигитален одит →

Свързани статии: Google Shopping в България: статус · CSS за Google Shopping · Каталожни реклами в Meta

Източници

• Google: спецификация на продуктовите данни
• Google Merchant Center: Supported countries and currencies
• ЕЦБ: България в еврозоната