Реклама за хотели, туроператори и туристически агенции
Сезонът има дата. Рекламата няма време да учи.
Целта е кампанията да е излязла от фазата на обучение, преди да се отвори прозорецът за ранни записвания. Механизмът, който го осигурява, се казва „Календар преди бюджет“.
Заявете офертаКакво струва един пропуснат прозорец
Сезонът не се повтаря след месец. Пропуснатият прозорец се чака година.
01
Обучението изяжда пика
Всяка нова кампания има период, в който събира данни. Ако той съвпадне с вълната на записванията, пълната скорост идва, когато търсенето вече спада.
02
Един бюджет за две различни състояния
Търсенето на конкретна дестинация и разглеждането на идеи не са едно и също. Смесят ли се двете, по-евтините кликове изяждат бюджета, а резервациите остават при по-скъпите.
03
Отмяната не се вижда в акаунта
Когато в акаунта се връщат само заявките, оптимизацията върви към клиента, който резервира лесно и отменя също толкова лесно.
Механизмът
Календар преди бюджет
Планът се строи от датите на сезона назад, не от размера на бюджета напред.
- Стартът се изчислява от пика назадКампанията излиза достатъчно рано, за да е стабилна, когато дойде вълната. Датата се извежда от миналогодишните данни на акаунта.
- Разделяне по състояние на клиентаОтделно за търсещия конкретна дестинация, отделно за разглеждащия. Различни съобщения, различни цели, отделни бюджети.
- Потвърдената резервация се връща в акаунтаServer-side проследяване и офлайн конверсии подават потвържденията и стойността на престоя. Алгоритъмът се учи от нощувки.
- Ремаркетинг през целия цикъл на решениеМежду първото разглеждане и плащането минават седмици. През тях присъствието решава при кого се връща човекът.
Доказателство
От портфолиото
Публични случаи с проверими числа, всеки с отворено кейс стъди.
Първата стъпка
Одит до 7 работни дни
Първо се разглежда миналият сезон месец по месец. Кога е тръгнала рекламата, кога е дошло търсенето, къде е разминаването.
- Получавате PDF и онлайн срещаОткритията и препоръките, представени лично, не автоматичен отчет от инструмент.
- Изводи в дни, не в месециОткритията са готови в срока на одита, не след тримесечие.
- Стойността се приспада изцялоАко работата продължи, цялата стойност на одита се приспада от цената по договор с минимален срок от три месеца. Важи при сключване на договора до 30 дни след одита.
- От Вас се иска достъп за четенеРекламните акаунти и сайтът остават Ваши. Нищо не се променя без Ваше решение.
Кой канал за какво
| Meta | Създава желанието. Тук се печели ранното записване, преди клиентът да е започнал да сравнява цени. |
|---|---|
| Хваща готовото намерение — конкретна дестинация, конкретни дати. Влиза срещу измерено търсене. | |
| Ремаркетинг | Покрива седмиците между разглеждането и плащането. |
Кога не съм подходящият избор
- Ако рекламата трябва да тръгне седмица преди пика и да носи веднага. Мога да я пусна. Не мога да ѝ дам времето, което ѝ е нужно.
- Ако на запитванията се отговаря чак на другия ден. В туризма решението отива при този, който е отговорил пръв.
- Ако системата за резервации не може да върне потвърдените продажби. Тогава оптимизацията остава на ниво заявка.
Работя лично по всеки акаунт. Това ограничава броя клиенти, които поемам едновременно, и е причината този списък да съществува.
