Колко струва Google реклама в България през 2026: цена на клик по ниши

Средната цена на клик в Google Ads в България е между 0,19 € и 2,51 € според нишата: под 0,40 € за облекло, електроника и играчки, между 0,40 € и 0,90 € за мебели, козметика, дограма, климатици и автосервизи, и над 1 € за ремонти, счетоводни услуги, езикови курсове, ДДД услуги и матраци. Числата са от Keyword Planner на Google за България, справка от 14.10.2026, за 38 търсения в 14 ниши.

Материалът е подготвен от Християн Панов, основател на Hpanov-Digital, консултантска практика за performance маркетинг с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. Последна проверка на данните: 14.10.2026.

Цена на клик в Google Ads по ниши в България

Средната цена на клик е историческата средна стойност, която Keyword Planner отчита за съответното търсене в България. Наддаването за горна позиция е диапазонът, в който рекламодателите са наддавали, за да се покажат над органичните резултати, с долен и горен край. Месечните търсения са средните за последните 12 месеца.

Източник: Google Keyword Planner, България, мрежа Google Search, справка на 14.10.2026.

Цените са без ДДС. Реалната цена в конкретен акаунт се различава: зависи от Quality Score на рекламата, конкуренцията в търга в съответния час, устройството и географията. Таблицата е ориентир за планиране, не ценоразпис.

Кои ниши са най-скъпи и кои най-евтини

Най-високата средна цена на клик в извадката е при дератизация (2,51 €), матраци (2,44 €), дезинсекция (2,08 €), счетоводни услуги и курс по английски (по 1,93 €). Общото между тях е високата стойност на една поръчка или договор, която позволява по-високо наддаване. Най-ниска е при телевизори (0,19 €), дамски дрехи и строителни материали (по 0,22 €), рокли (0,23 €) и бяла техника (0,24 €).

Ниската цена на клик не значи евтина поръчка. При 0,19 € на клик и 1 поръчка на 100 посещения една поръчка струва 19 €. При 2,51 € на клик и 8 запитвания на 100 посещения едно запитване струва около 31 €.

Защо една и съща дума струва различно в различните акаунти

Google Ads е търг. Позицията и цената на клик се решават от Ad Rank: максималното наддаване, качеството на рекламата и очаквания ефект от разширенията. Качеството се оценява по три компонента, които Google показва като Quality Score: очакван процент на кликване, релевантност на рекламата и опит на целевата страница. Рекламодател с по-висока оценка плаща по-малко за същата позиция.

Втората причина са типовете съвпадение и негативните ключови думи. Широко съвпадение без негативи плаща за търсения, които не купуват. Цената на клик изглежда ниска, а цената на поръчка расте. Подробно: Негативни ключови думи в Google Ads.

Колко бюджет е нужен: от цена на клик до цена на поръчка

Месечният бюджет се смята отзад напред: колко поръчки или запитвания са нужни, какъв процент от посещенията става поръчка и колко струва едно посещение.

Бюджет = желани поръчки ÷ процент на реализация × цена на клик

Пример с цената за мебели от таблицата (0,57 €): ако 1,5 от 100 посещения стават поръчка, 30 поръчки на месец искат 2 000 посещения. Бюджетът е около 1 140 €, а цената на поръчка около 38 €.

Пример за ДДД услуга с цената за дератизация (2,51 €): ако 8 от 100 посещения стават обаждане или запитване, 20 запитвания искат 250 посещения. Бюджетът е около 628 €, а цената на запитване около 31 €.

Процентите на реализация в двата примера са допускания за илюстрация. Реалният процент се взима от собствения акаунт или от анализа на сайта, преди да се планира бюджетът.

Цената на поръчка решава, не цената на клик

Цена на клик 0,30 € може да губи пари, а 4 € да печели. Решават процентът на реализация, средната стойност на поръчката и маржът. Под определен ROAS всяка продажба от реклама носи загуба: прагов ROAS и как се смята спрямо маржа. Затова резултатът се чете през POAS, печалбата след рекламния разход, а не през ROAS на платформата.

Какво влиза в общия разход освен бюджета към Google

• ДДС. Цените в таблицата са без ДДС. Фирма без регистрация по ДДС плаща и 20 % ДДС върху разхода в Google.
• Проследяване на конверсиите. Enhanced Conversions, Consent Mode v2 и при нужда server-side проследяване. Без вярно проследяване автоматичното наддаване оптимизира по непълни данни.
• Целева страница. Процентът на реализация зависи от страницата толкова, колкото и от рекламата.
• Визии и видео за Performance Max и YouTube.
• Управление на акаунта. Не е включено в таблицата. Определя се след анализ на бизнес модела и мащаба.

Google Shopping в България

Към 14.10.2026 Google Shopping не е официално пуснат за купувачи в България, затова таблицата е само за Search. Онлайн магазините продават в Google през Search и Performance Max. Подробно: Google Shopping в България: статус към октомври 2026 и Google реклама за онлайн магазини в България.

FAQ — Често задавани въпроси за цената на Google реклама в България

Каква е средната цена на клик в Google Ads в България?

Между 0,19 € и 2,51 € според нишата, по данни от Keyword Planner за 38 търсения, справка от 14.10.2026. Облеклото и електрониката са в долния край, ремонтите, счетоводните услуги, курсовете, ДДД услугите и матраците в горния.

Коя ниша има най-скъпа реклама в Google в България?

В извадката: дератизация (2,51 € средна цена на клик), матраци (2,44 €), дезинсекция (2,08 €), счетоводни услуги и курс по английски (по 1,93 €).

Какъв е минималният бюджет за Google реклама?

Няма фиксирана сума. Бюджетът трябва да купува достатъчно посещения за конверсии всяка седмица, иначе автоматичното наддаване няма от какво да се учи. Сметката е: желани поръчки ÷ процент на реализация × цена на клик.

Включена ли е таксата за управление в цената на клик?

Не. Цената на клик се плаща на Google. Управлението е отделен разход и зависи от мащаба и сложността на акаунта.

Защо цената на клик в моя акаунт е по-висока от таблицата?

Най-честите причини са нисък Quality Score, широко съвпадение без негативни ключови думи, наддаване само за първа позиция и конкуренти, които наддават за същите думи в същите часове.

Hpanov-Digital управлява Google Ads и Meta Ads за онлайн магазини и бизнеси за услуги в България, с бюджет, вързан за маржа. Google реклама · PPC одит на Google Ads акаунт

Източници

• Google Ads: Keyword Planner (справка за България, 14.10.2026)
• Google Ads Help: Quality Score
• Google Ads Help: Performance Max кампании
• Google Merchant Center: Supported countries and currencies