CSS за Google Shopping: какво е и кога е нужен на български магазин
CSS (Comparison Shopping Service) е услуга за сравнение на цени, чрез която онлайн магазинът участва в Shopping рекламите на Google в Европа. В 21 държави, сред които Гърция и Румъния, Shopping реклами и безплатни продуктови обяви не могат да се пускат без CSS. Самият Google Shopping също е CSS и удържа фиксиран процент марж от наддаването, а независимите CSS партньори работят със собствени модели на заплащане. За български магазин CSS е въпрос днес само при продажби в държави от този списък. За България Google не е обявил нито старт на Shopping, нито изискване за CSS.
Материалът е подготвен от Християн Панов, основател на Hpanov-Digital, консултантска практика за performance маркетинг с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. Последна проверка на данните: 14.10.2026.
Защо в Европа Shopping рекламите минават през CSS?
През юни 2017 г. Европейската комисия глоби Google с €2,42 милиарда за това, че е давал предимство на собствената си услуга за сравнение на цени в резултатите от търсенето. След решението Google отвори Shopping позициите за конкурентни услуги за сравнение на цени. Оттогава всяка Shopping реклама в засегнатите държави се пуска от името на CSS: или от Google Shopping, или от независим партньор.
За купувача разликата почти не се вижда. Под рекламата стои името на CSS, чрез който е пусната, например „от Google“ или името на партньора. Търгът, форматът и мястото на рекламата са същите.
В кои държави CSS е задължителен?
Към 14.10.2026 официалната страница на Google изброява 21 държави: Австрия, Белгия, Великобритания, Германия, Гърция, Дания, Ирландия, Испания, Италия, Нидерландия, Норвегия, Полша, Португалия, Румъния, Словакия, Унгария, Финландия, Франция, Чехия, Швейцария и Швеция.
България не е в списъка, защото не е в списъка на държавите за Shopping изобщо. Подробно за статуса: Google Shopping в България: официален статус.
Кога CSS е важен за български онлайн магазин?
Когато магазинът продава в държава от списъка. Най-честите случаи са Гърция и Румъния: близки пазари, евро в Гърция и вече работещи Shopping реклами в двете страни. За да се показват продуктите там, са нужни четири неща:
- Реална доставка до държавата, настроена в Merchant Center.
- Продуктови страници и количка на езика на фийда: гръцки за Гърция, румънски за Румъния.
- Цена във валутата на държавата или правилно конвертирана цена, както Google я изисква за съответния пазар.
- Избран CSS: Google Shopping или независим партньор.
Каква е разликата между Google Shopping и независим CSS?
Google Shopping като CSS удържа фиксиран процент марж от наддаването. Google не публикува размера на този процент в страницата за CSS. Независимите партньори обикновено обявяват, че при тях целият рекламен бюджет отива в търга, и печелят от месечна такса или процент от разхода. Твърденията за спестявания в рекламите на CSS партньорите са техни собствени и се проверяват с тест, не с обещание.
| Критерий | Google Shopping като CSS | Независим CSS партньор |
|---|---|---|
| Настройка | По подразбиране в Merchant Center | Избор на партньор и свързване |
| Заплащане | Марж, удържан от наддаването | Месечна такса или процент, според партньора |
| Име под рекламата | Името на партньора | |
| Контрол върху кампаниите | Изцяло във Вашия Google Ads акаунт | Във Вашия акаунт, ако партньорът позволява; проверява се в договора |
Как да изберете CSS партньор?
- Собственост върху акаунтите. Merchant Center и Google Ads акаунтът трябва да остават на Ваше име. При прекратяване на договора данните и историята остават при Вас.
- Модел на заплащане. Фиксирана месечна такса е по-предвидима при голям бюджет, процентът от разхода е по-изгоден при малък.
- Покритие. Партньорът трябва да поддържа държавите, в които продавате, и при нужда да добави нови без смяна на акаунта.
- Статус при Google. Google поддържа програма за CSS партньори; проверете дали избраният е в нея.
- Срок и изход. Минималният срок и начинът на прекратяване се проверяват преди подписване.
Какво се променя за безплатните продуктови обяви?
Безплатните продуктови обяви следват същия списък с държави като платените. В държавите, където Shopping не е наличен, включително в България към 14.10.2026, безплатни обяви също няма. В държавите от ЕИП обявите се показват чрез CSS по същия принцип като платените реклами.
FAQ — Често задавани въпроси за CSS
Какво е CSS в Google Shopping?
Услуга за сравнение на цени, чрез която магазинът участва в Shopping рекламите и безплатните обяви на Google в държавите от ЕИП, Швейцария и Великобритания. Google Shopping е един от CSS, наред с независимите партньори.
Задължителен ли е CSS в България?
Към 14.10.2026 България не е в списъка на държавите за Shopping, нито в списъка на държавите, където CSS е задължителен. Изискване за България Google не е обявил.
Мога ли да продавам в Гърция и Румъния без CSS?
Не. И в двете държави CSS е задължителен. Ако не изберете независим партньор, рекламите минават през Google Shopping като CSS.
По-евтини ли са рекламите през независим CSS?
Зависи от модела на партньора и от бюджета. Google не публикува процента марж, който удържа Google Shopping, затова сравнението се прави с тест върху собствените данни, не по рекламните твърдения на партньорите.
Губя ли контрол върху кампаниите с CSS партньор?
Не би трябвало. Правилната настройка оставя Merchant Center и Google Ads акаунта на Ваше име. Това се проверява в договора преди подписване.
Заключение
CSS е условие за Shopping в 21 европейски държави, а за български магазин е практически въпрос при продажби в Гърция и Румъния. За самата България решението чака официален старт от Google. Изборът на партньор се прави по собственост върху акаунтите, модел на заплащане и покритие, не по обещани спестявания.
Заявете оферта за дигитален одит →
Свързани статии: Google Shopping в България: статус · Merchant Center чеклист · Google Shopping за онлайн магазин
