Google Ads скриптове и автоматични правила: какво да автоматизирате
Автоматизирайте наблюдението, не решенията. Автоматичните правила в Google Ads са планирани проверки, които се изпълняват по график и сравняват показател със зададен от Вас праг. Скриптовете правят същото, но с повече данни. Полезни са за едно нещо: да Ви кажат, че нещо се е случило. Например спряла кампания, отхвърлена реклама, изчерпан дневен бюджет, прекъснат фийд или конверсии, които изведнъж липсват. Стават опасни в момента, в който им позволите да спират кампании, да местят бюджети или да менят наддавания без човек. Затова разликата между полезно и опасно правило минава по една линия: полезното изпраща известие и оставя решението на Вас, а опасното действа върху акаунта, докато спите.
Аз съм Християн Панов — Performance Marketing консултант с над 5 години опит и над €2 000 000 управляван рекламен бюджет за над 90 компании в Google и Meta. По-долу е какво си струва да се автоматизира и къде автоматизацията прави повече вреда.
Кои проверки да автоматизирате?
- Спрян таг за конверсии. Уведомление, ако не е записана конверсия през последните 24 часа при активен разход. Това е най-полезното правило в целия акаунт.
- Кампания без показвания. Обикновено означава отхвърлена реклама, свършил бюджет или проблем с фийда.
- Рязък скок в цената за клик. Ранен сигнал за нов конкурент или променено наддаване.
- Артикули, отхвърлени в Merchant Center. Виж как се чете диагностиката.
- Изчерпан бюджет преди края на деня при кампания над прага Ви.
Всяко от тези е уведомление, не действие. Човек решава какво следва.
Кои решения НЕ бива да се автоматизират?
Спиране на кампания, промяна на бюджет и смяна на стратегия за наддаване. Причината не е принципна — тези промени връщат кампанията във фаза на обучение, а правилото няма представа дали слабата седмица е сезон, конкурент, счупено проследяване или случайност.
Класическият сценарий: правило спира кампания заради три слаби дни, някой я пуска отново след седмица, ученето започва отначало — и това се повтаря месец след месец.
Какво прави разликата между полезно и опасно правило?
- Достатъчен период. Правило върху три дни данни при малък обем мери шум.
- Минимален праг. „Спри ключова дума с разход над X и нула конверсии“ е разумно; без праг ще изреже и думи с два клика.
- Известие вместо действие, поне докато не се убедите, че правилото не греши.
- Дневник. Правило, което действа безшумно, ще Ви обърка при следващия анализ — ще търсите човешка причина за промяна, която никой не е правил.
Скриптове или правила?
Правилата покриват повечето нужди и не изискват код. Скриптовете стават нужни, когато трябва да съпоставите данни отвън — наличности, маржове, реални поръчки — или да отчитате нещо, което интерфейсът не показва.
Разликата в практиката е в поддръжката. Правилото живее в интерфейса: всеки с достъп го вижда, условието му се чете за секунди, а изпълненията му остават в акаунта. Скриптът е код, който зависи от външен източник — таблица, фийд или експорт. Преименувана колона, преместен файл или сменен формат на датата го чупят, често без видима грешка.
Затова редът е следният: първо опишете проверката като правило. Минете към скрипт само когато правилото няма как да стигне до данните.
Преди да пишете скрипт, отговорете на три въпроса:
- Кой го поддържа, когато авторът му не е на разположение.
- Откъде идват данните и кой отговаря за тях.
- Какво става, когато източникът липсва — спира ли, или продължава с празни стойности.
Ако никой в екипа не поддържа скрипта, той се превръща в задължение. Тръгнете с правила.
Какво да не автоматизирате никога?
Правило, което пипа акаунта в разгара на сезона. Точно тогава цената на грешката е най-висока, а поведението — най-нетипично.
Извън сезона има още случаи, в които автоматичното действие носи повече вреда от полза:
- Необратими промени. Изтриване на ключови думи, реклами или списъци не се връща с едно кликване. Паузата е обратима, изтриването — не.
- Решения върху непълен ден. Част от конверсиите се записват със закъснение. Правило, което чете вчерашния ден рано сутринта, вижда по-малко конверсии, отколкото реално има.
- Показател, който не можете да проверите. Ако не сверявате конверсиите с реалните поръчки, автоматизирате решение върху число, на което не вярвате.
- Промени по проследяването. Тагът за конверсии се пипа ръчно и се проверява веднага след това.
Преди силния Ви период отворете списъка с правила и превключете действащите на уведомление. Запишете си кога сте го направили, за да не останат така до следващия сезон.
Как се проверява, че правилата не Ви вредят?
В историята на промените в акаунта. Ако там има промени, които никой не си спомня да е правил, вече знаете откъде идват. Проверявайте я преди всеки анализ на спад — това спестява часове търсене на грешна причина.
Проверката върви в този ред:
- Отворете историята на промените за периода на спада и филтрирайте по автор. Промените от автоматично правило не стоят на човешко име.
- Сложете датите на тези промени върху графиката на показателя, който е паднал. Ако съвпадат, причината е намерена.
- Отворете дневника на самото правило и вижте кога се е задействало и колко елемента е засегнало.
Правило, което не се е задействало нито веднъж, също е сигнал — прагът му е сгрешен или условието не описва това, което сте искали. Ново правило пускайте първо на уведомление и седмица по-късно сравнявайте какво щеше да направи с това, което сте направили Вие.
FAQ — Често задавани въпроси за автоматичните правила
Колко правила са разумни?
Няколко, които разбирате, вместо много, които сте забравили. Всяко неразбрано правило е скрит риск.
Работят ли при Performance Max?
Контролът е по-ограничен. Полезни са главно за уведомления за разход и за проблеми с фийда.
Заместват ли ежедневната работа?
Не. Спестяват проверки, не преценка. Отчетът за реалните търсения не се чете от правило.
Как да спра правило, което е сгрешило?
Изключете го и върнете ръчно промените. Затова се води дневник — иначе не знаете какво точно е било променено.
Ами автоматизациите на самия Google?
Препоръките в акаунта не са задължителни. Автоматичното им прилагане е настройка, която препоръчвам да е изключена.
Заключение
Добрата автоматизация Ви казва, че нещо се е случило. Лошата решава вместо Вас върху данни, които не разбира. Разликата обикновено се вижда чак когато една работеща кампания вече е разглобена.
Ако в акаунта Ви има промени, за които никой не отговаря, започнете от независим преглед.
Заявете оферта за дигитален одит →
Свързани статии: мащабиране на кампания · отхвърлени артикули · одит на Google Ads акаунт
